A campanha Janeiro Branco visa colocar em pauta a importância da saúde mental. Mas não apenas apresentando a vasta lista de distúrbios mentais que podem nos acometer. Para além disso, a intenção da campanha é enaltecer os fatores que podem provocar desequilíbrio emocional e psicológico, desmistificar alguns estereótipos negativos que englobam a busca de profissionais de psicologia e psiquiatria e construir um novo horizonte cultural que preze pelo culto da saúde mental.